Endlich ist es soweit: im aufstrebenden Zürcher Kreis 5 eröffnen dieser Tage die ersten Läden in den umgebauten Bögen unter dem Letten-/Wipkingerviadukt. Der allererste, der seine Türen aufgemacht hat, war vergangenen Freitag der sympathische Outdoor-Spezialist "Per la Via" von Beat Ettlin. Im Laden gibt's die ganze Kollektion des Outdoor-Ausstatters Arc'terix, wunderbare Ultraleicht-Kajaks von Feathercraft sowie einige smarte Gadgets für den stil-affinen Abenteurer.



Per la Via, Viaduktstrasse 33, Bogen 27, 8005 Zürich, www.perlavia.ch

Letzte Woche mag sich der eine oder andere, der im bitterkalten Zürich dem Limmatquai entlang flanierte, vielleicht gefragt haben, was es bedeuten soll, dass dort junge Leute in grünen Shirts lautstark für eine "Demokratisierung der Mode" demonstrierten. Denn wer auch nur eine Sekunde nachdachte, der wird leicht festgestellt haben, dass die einst elitäre und volksferne Mode seit mindestens zwanzig Jahren schon derart demokratisiert ist, dass man sich fast wieder etwas mehr Monarchie wünschte. Es wurden aber sogar Unterschriften für die Initiative gesammelt, und nicht wenige Passanten hielten auch noch an, um den Klamauk zu unterstützen.



Worum ging's tatsächlich? Um ein bisschen Lärm und Wirbel zu Gunsten des neuen Versandkatalogs von "La Redoute", der sich die Aktion (ästhetisch ganz im Stil der SVP-Volksinitiativen) als "viralen" Marketing-Gag leistete. Mag man lustig finden oder auch nicht,. Doch was passiert mit den Unterschriften, die man dort also unter Vorspielung falscher Tatsachen gesammelt hat? "Nichts", versichert La Redoute.

Fazit: Viel Lärm - für nichts!

Die Mode hat in der Schweiz keinen leichten Stand - die junge Mode von lokal tätigen Designern schon gar nicht. Aber nun, das sind die Gesetze des Marktes - und alle Förderung hat in den letzten Jahren ja auch nicht viel daran geändert.

Und doch gibt es sie, die kleinen Labels mit eigenem Flair und Charme, die in der Schweiz wirken. Einige davon waren letzten Freitagabend an einer kleinen, aber schön gemachten Modenschau namens "Mode Suisse? Oui!" zusammengefasst, welche dank der finanziellen Unterstützung des Alkoholsponsors Chivas Regal im Papiersaal Sihlcity über die Bühne ging.

Wir erinnern uns nicht an alle Namen, aber an einige: Luna by Suza, Redley Exanthus, Daniel Herman, Peter Müller ... Die anderen mögen verzeihen, dass das Programmheft mit den Namen in der Hitze des Aftershow-Gefechts an der hoffnungslos überforderten Garderobe liegen blieb.

Alles in allem: wohltuend low-key und entspannt, den Nachwuchs auf solche Weise zu sehen. Choreograf und Mastermind Yannick Aellen weiss eben in allen Situationen, worauf es ankommt.