Der Duft zur Insolvenz: Escada "Desire Me"
Es gibt dieser Tage ungewollt komische Koinzidenzen im Lifestyle-Markt. Etwa, wenn man gerade eine Eilmeldung vom Branchendienst TW-Network bekommt, dass das Ringen ums Überleben des deutschen Modehauses Escada gescheitert sei und dem Unternehmen unter Führung des Ex-Boss-Erfolgsmannes Bruno Sälzer nur noch das Insolvenzverfahren bleibe - und gleichzeitig mit viel Pomp ein Paket auf dem Tisch landet, in dem das neue Escada-Parfum "Desire Me" präsentiert wird.
Erst die eine Geschichte: Escada ist Pleite und wird diese Woche Konkurs beantragen. Jahrelange Misswirtschaft und Managementwechsel haben dem Hause irreparable Schäden zugefügt. Nur 46% der Gläubiger hätten nun ein letztes Umtauschangebot für Anleihen des Unternehmens angenommen - für eine erfolgreiche Umschuldung des Münchner Hauses wäre aber eine Annahmequote von mindestens 80% vonnöten gewesen. Das Unternehmen teilte am Dienstagabend mit, dass der "Vorstand daher beabsichtigt, noch in dieser Woche einen Insolvenzantrag wegen unmittelbar drohender Zahlungsunfähigkeit der Escada AG zu stellen". Die Pleite trifft 220 Mitarbeiter weltweit, ein Viertel davon in Deutschland. Der Vorstand sagt aber auch: „Es wird weitergehen ", und setzt auf ein Insolvenzplanverfahren zur Sanierung von Escada.
Dann die andere Geschichte: "Escada Desire-Me ist der unwiderstehliche neue Duft aus dem Hause Escada, steht da zu lesen, "bezaubernd, inspiriert von der Magie einer Frau, die es vermag, mit einem einzigen, fesselnden Blick einen Mann in ihren Bann zu ziehen." Rrrrrroaaaaarr! Was für Verheissungen! Kein Wort von Pleiten, Pech und Pannen, im Gegenteil: "Die Desire-Me-Frau versprüht unerschütterliches Selbstbewusstsein. Sie weiss, dass sie begehrenswert ist."
Oha. vielleicht hätte Escada-Boss Bruno Sälzer bei seinen Bittgängen zu Banken und Gläubigern einfach ein bisschen von diesem neuen, umwerfenden Verführerduft aufsprühen sollen, um seine Pläne durchzubringen?
Übrigens: der Duft kommt Mitte September in den Handel, prominentes Werbegesicht zu der Desire-Me-Kampagne wird US-Schauspielerin Olivia Wilde sein, bekannt aus "Dr. House". Also doch ein Hauch von Notfallaufnahme!
Erst die eine Geschichte: Escada ist Pleite und wird diese Woche Konkurs beantragen. Jahrelange Misswirtschaft und Managementwechsel haben dem Hause irreparable Schäden zugefügt. Nur 46% der Gläubiger hätten nun ein letztes Umtauschangebot für Anleihen des Unternehmens angenommen - für eine erfolgreiche Umschuldung des Münchner Hauses wäre aber eine Annahmequote von mindestens 80% vonnöten gewesen. Das Unternehmen teilte am Dienstagabend mit, dass der "Vorstand daher beabsichtigt, noch in dieser Woche einen Insolvenzantrag wegen unmittelbar drohender Zahlungsunfähigkeit der Escada AG zu stellen". Die Pleite trifft 220 Mitarbeiter weltweit, ein Viertel davon in Deutschland. Der Vorstand sagt aber auch: „Es wird weitergehen ", und setzt auf ein Insolvenzplanverfahren zur Sanierung von Escada.
Dann die andere Geschichte: "Escada Desire-Me ist der unwiderstehliche neue Duft aus dem Hause Escada, steht da zu lesen, "bezaubernd, inspiriert von der Magie einer Frau, die es vermag, mit einem einzigen, fesselnden Blick einen Mann in ihren Bann zu ziehen." Rrrrrroaaaaarr! Was für Verheissungen! Kein Wort von Pleiten, Pech und Pannen, im Gegenteil: "Die Desire-Me-Frau versprüht unerschütterliches Selbstbewusstsein. Sie weiss, dass sie begehrenswert ist."
Oha. vielleicht hätte Escada-Boss Bruno Sälzer bei seinen Bittgängen zu Banken und Gläubigern einfach ein bisschen von diesem neuen, umwerfenden Verführerduft aufsprühen sollen, um seine Pläne durchzubringen?
Übrigens: der Duft kommt Mitte September in den Handel, prominentes Werbegesicht zu der Desire-Me-Kampagne wird US-Schauspielerin Olivia Wilde sein, bekannt aus "Dr. House". Also doch ein Hauch von Notfallaufnahme!
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